Ticaret Bakanlığı Reklam ve İndirimli Satışlara Yeni Kurallar Getirdi

Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmenin etkisiyle reklam ve ilanlara daha fazla maruz kalan tüketicileri aldatıcı uygulamalardan korumak amacıyla reklam yönetmeliğinde kapsamlı değişikliklere gitti. Yapılan düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılıktan yapay zekaya, influencer paylaşımlarından indirimli satışlara kadar pek çok alanda uygulanacak yeni kurallar belirlendi. 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek düzenlemeler kapsamında aldatıcı ticari faaliyetlerle mücadele edilmesi ve piyasadaki şeffaflığın artırılması hedefleniyor.

Hedefli Reklamcılık ve Sosyal Medya Tanıtımlarına Sıkı Takip

Yeni yönetmelik uyarınca, çevrimiçi davranışların ve kişisel verilerin analiz edilmesiyle kişiye özel sunulan hedefli reklam uygulamalarına belirli kriterler getirildi. Reklam verenlerin, reklam gösteriminde kullanılan kriterleri ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde sunması zorunlu kılındı. Ayrıca, çocuklara yönelik kişisel veriler üzerinden profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı.

Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yürütülen ticari tanıtımlara da net kurallar getirildi. Buna göre, paylaşımlarda herhangi bir kazanç, indirim, ücretsiz ürün veya hizmet ile bir etkinliğe katılım gibi menfaatlerin elde edilmesi durumunda, bu durumun açıkça belirtilmesi gerekecek. Tüketicilerin reklam niteliğini doğrudan anlayabilmesi amacıyla paylaşımlarda 'reklam' ya da 'tanıtım' ifadelerinin kullanımı zorunlu hale getirildi.

İndirimli Satışlar ve Çevresel Beyanlarda Yeni Esaslar

Tüketicilere indirim veya fayda sağlanmasını bir şarta bağlayan satışlar da indirimli satış kurallarına dahil edildi. İndirimli satış reklamlarında, indirim öncesi fiyat olarak sadece başlangıç tarihinden önceki son on günde uygulanan en düşük fiyatın üzeri çizilerek gösterilmesine karar verildi. Meyve, sebze gibi hızlı bozulabilen mallar ile hizmet sektöründeki reklamlarda ise bir önceki fiyat baz alınacak.

Çevresel hassasiyetlerin suistimal edilmesini önlemek amacıyla reklamlarda 'çevre dostu' gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı. Reklamlardaki çevresel beyanların ürünün yaşam döngüsünün hangi aşamasına ait olduğunun belirtilmesi ve sertifikaların bağımsız kuruluşlardan belgelendirilmesi zorunlu tutuldu. Bununla birlikte takviye edici gıdaların normal beslenme yerine geçtiği algısı yaratacak şekilde tanıtılması yasaklanırken, sağlık beyanı kapsamına giren hususlar hariç olmak üzere karşılaştırmalı reklamlarına izin verildi. Ayrıca akademik unvanların yanıltıcı kullanımı ile satın alma doğrulaması yapılmayan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanması da engellendi.

Yapay Zekaya ve Şans Oyunlarına Düzenleme

Yapay zeka teknolojileriyle oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi gerekecek. Gerçek bir kişinin yapay zeka ile üretilen dijital kopyasının bizzat deneyimlemiş gibi tavsiyede bulunduğu reklamlar ise tamamen yasak kapsamına alındı. Düzenleme kapsamında ayrıca astrolog, medyum ve falcı reklamları ile yasa dışı şans oyunlarının tanıtımları yasaklanırken, şikayet platformlarında satıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü.