Sosyal Medyada Yeni Dönem: Yapay Zekaya Etiket, Gizli Reklama Ceza

Sosyal medya reklamlarına yönelik yeni dönem başladı. Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmi Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliğiyle, yapay zeka ile oluşturulan içerikler, gizli reklamlar, yanıltıcı tanıtımlar ve çocuklara yönelik reklam uygulamaları daha sıkı denetime alınacak.

Yeni düzenlemenin temel hedefi, sosyal medyada artan dolandırıcılık girişimlerinin önüne geçmek, tüketicileri yanıltıcı reklam uygulamalarına karşı korumak ve özellikle çocukların dijital mecralarda istismar edilmesini engellemek olacak.

Yapay Zeka İçeriklerine Etiket Zorunluluğu

Düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri yapay zeka ile üretilen içerikler oldu. İnsanlardan ayırt edilmesi zor dijital karakterler ve yapay zeka destekli tanıtımlar için, içeriğin yapay zeka ile üretildiğinin açıkça belirtilmesi gerekecek.

Gerçek kişilerin dijital kopyalarının, bir ürünü bizzat denemiş veya tavsiye etmiş gibi gösterilmesi ise yasaklanacak. Böylece deepfake benzeri içeriklerle tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Gizli Reklama Ceza Geliyor

Sosyal medya içerik üreticilerinin ürün, hizmet, davet, hediye veya indirim karşılığında yaptığı paylaşımlarda menfaat ilişkisini açıkça belirtmesi zorunlu olacak.

“Reklam” veya “tanıtım” ibaresi kullanılmadan yapılan ticari paylaşımlar gizli reklam kapsamında değerlendirilebilecek. Reklam Kurulu, aykırılık tespit edilmesi halinde içerik durdurma ve idari para cezası uygulayabilecek.

Karanlık Tasarımlar Denetlenecek

Tüketicileri istemedikleri bir işlem yapmaya yönlendiren dijital tasarımlar da denetim kapsamına alındı.

Üyelik iptalini zorlaştıran, kullanıcıyı yanıltıcı butonlarla yönlendiren veya “stokta son ürün” gibi sahte aciliyet algısı oluşturan uygulamalar, haksız ticari uygulama olarak değerlendirilebilecek.

Çevre Dostu İddialara Belge Şartı

“Doğa dostu”, “sürdürülebilir” ve benzeri çevreci ifadeler de artık belgeye dayandırılmak zorunda olacak.

Üniversite onayı veya akredite kuruluş belgesi olmadan çevre dostu algısı oluşturan reklamlar, “yeşil aklama” kapsamında yaptırımla karşılaşabilecek.

Çocuklara Yönelik Reklamlara Koruma

Yeni düzenlemeyle çocukların oyun ve internet alışkanlıkları üzerinden kişisel verilerinin analiz edilerek onlara özel reklam sunulmasının da önüne geçilecek.

Bu adımla çocukların dijital mecralarda ticari hedef haline getirilmesinin engellenmesi amaçlanıyor.

Cezalar 31 Milyon TL’yi Aşabilecek

Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar için resen inceleme başlatabilecek.

2026 yılı için uygulanacak idari para cezaları, ihlalin türüne ve reklamın yayımlandığı mecraya göre 79 bin 161 TL ile 31 milyon 808 bin 530 TL arasında değişebilecek.